巧借“人民运营云平台”优质高效的完成单位新闻宣传发稿任务指标

      俗语说‘酒香也怕巷子深’，公司、企事业单位都离不开正能量的宣传，而且开展弘扬了社会主义主旋律、宣传正能量,是当今社会的主题。互联网时代，宣传逐渐偏向于网络化，新闻门户网站成了主要宣传载体，除了要做市场推广宣传的企业，全国各省市县甚至乡镇党政机关部门从事宣传工作的人员，每年都有着宣传报道工作考核任务，需要通过门户网站发稿完成。

      最近老有企事业单位朋友跟我诉苦说“单位宣传任务多，上面检查加分项都是要求上国字号的新闻媒体，跟国字号门户网站缺乏联系，根本就不知道怎么办！”。其实是这样的， 正能量宣传已经和绩效考核绑定，很多单位在宣传人员职称评定能力条件中规定要求，每年要在中央主要新闻媒体刊播正面宣传报道当地或本单位的稿件，尤其是专职从事向中央主要新闻媒体供稿的，每年还有篇数的要求。

     “正面报道”的指标就如一个难过的关卡，难住了很多在基层宣传岗位的工作人员。一些普通地级市机关单位的宣传人员，平时几乎没有机会与中央级媒体打交道... 门户网站媒体发文规则是不相同的，每个网站媒体都有自己的规则或者说对文章的要求。

      我们直接划重点，介绍下大部分门户网站媒体的发文要求：

一，图片要求：大部分门户网站尤其是央级门户，对媒体发文的图片要求是：一般控制在5张以内为优，有些要求在3张以内，个别的也会有在10张以内也可以。所以我们在这建议大家发稿文章图片尽量控制在5张以内，如果10张以内的话就得做好网站在不通知的情况下，删掉多余的图片。

二，字数要求：门户网站在媒体发文时对于文字数量的要求不是很严格，不过大部分客户的文章字数一般在1200字以内或左右。如果是那种超级长的肯定也不行。

三，内容要求：正规稿件，不能是敏感稿件及违规稿件，这里面涉及的很多，在这里为了网站收录问题就不一一例举了，大家可以咨询左盾传播在线客服询问。

四，稿件修改问题，越是知名的门户网站出稿率越低，个别网站编辑修改稿件不会提前通知，但修改稿件也是在一定的范围内修改，不会改变文章意思。大家在发顶级门户网站时要做好这方面的心里准备，尤其像：新华网、人民网、中国新闻网等等媒体时，往往编辑会根据网站要求进行一定修改。

      听到朋友难处，自己自然不能袖手旁观，凭借在北京的资源优势，开始寻找能帮助朋友解决问题的方法，从媒介朋友那里了解到，其实可以借助类似“人民运营云平台”这样的软文发稿平台解决宣传发稿的难题，媒介朋友解释说“宣传要求国字号媒体其实就是媒介经常说的国家规定的白名单媒体，其实在白名单媒体发布稿件不需要找熟人找关系，在“人民运营云平台”上，上面专门有白名单专区，只需要申请一个账号，选择白名单媒体，提交要宣传的稿件，一般30分钟左右编辑就会返回发布链接，可谓简单又高效！”。我把这个方法告诉了向我诉苦的朋友们，没想到不久之后他们纷纷对我说：“以前让人抓耳挠腮的棘手事情，没想到这么简单就能轻松得到解决，平台不仅能帮作者指导文章标题的修改、题材方向的确定，还可以对接各大门户网站编辑，直接帮助提交稿件审核直到最终发表返回链接。”根据“人民运营云平台”的介绍，“人民运营云平台”主要就是提供新闻软文发布、媒体发稿服务，帮助一些有单位宣传、企业报道需求的作者，解决报纸投稿和文章发表的难题。

      “人民运营云平台”的工作人员告诉笔者，对于中央主流媒体的范围定义，除了人民网，新华网，中国日报网，光明网，央视网上述五家媒体，国际在线、中国网、中国青年网（中青网）、中国经济网、中国新闻网、中国广播网、中工网、党建网、环球网、中国军网、法制网、海外网、中国警察网、消费日报网、未来网等。地方新闻门户但在全国影响力较大的也属于国家白名单网站，有北国网、荆楚网、大河网、鲁网、大众网、长城网、中国安徽在线、天山网、中国甘肃网、云南网等。也就是说，地方新闻门户也被国家纳入了白名单媒体的概念范畴。

      很多宣传工作者也有这样的疑问——如果报道文章被地方白名单媒体发布算不算？被人民日报网站转载了计不计入考核？据“人民运营云平台”的工作人员介绍，他们很多客户在各级正规新闻网站上发表报道文章，也可以计入单位宣传考核，比如在新华网、人民网、央视网、央广网、光明网、中青在线、中国青年网、环球网、国际在线、中国经济网、中国军网、中工网、法制网、人民铁道网等等，这类央级媒体官方网站媒体上发表报道，也可以被客户单位认可并计入考核范围。

      “不过，像其他一些门户网站如新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰网、中新网、中国网、中华网等，则有些单位就不怎么认可。”人民运营云平台工作人员表示，“根据客户的需求，我们会根据客户单位性质和考核要求，去做适合的推荐方案。”其称，从经验上来看，企业客户的宣传报道内容更偏向品牌的市场推广，机关单位则更偏向于单位政绩的总结宣传。根据介绍，人民运营云平台（媒体资源聚合自助分发系统），旨在为宣传工作者提供与各大媒体对接的互通桥梁，其中不仅包括中央级和全国各地的报纸媒体、网络媒体，也包括央视各频道、央广电台各栏目等媒体报道资源渠道。

       各地各单位为什么要加强对白名单媒体的正面报道？为什么宣传要和考核绑定？一直负责本单位宣传的一个媒介朋友表示，加强权威媒体报道符合中央关于加强舆论导向的要求，也符合各地的宣传需求，就新闻报道来说，批评报道相对容易发表，言之有味的正面报道却更考验宣传工作者的能力，同时也就更有发表难度。“不过有了像“人民运营云平台”这样的服务平台，我们的宣传稿件更容易对接到各大媒体，发表登报就变得更简单，完成新闻宣传任务考核就变得轻松多了。”